lactoriacornuta . (lactoriacornuta) wrote,
lactoriacornuta .
lactoriacornuta

Categories:

Ben&Jerry ice cream in Russia.

https://amironof.livejournal.com/7906.html

Ben&Jerry ice cream in Russia.
Если вы живёте в Петрозаводске, вам, скорее
всего, хорошо известно кафе "Бэн энд Джеррис",
которое в народе называли Американское мороженое.
Так читайте же о нём интересные факты!




Итак, в 1988 году Бен Коен - сооснователь
американской компании Бэн энд Джеррис - ездил по
России и заехал в Карелию. Он с удивлением заметил,
что между родиной "Бэн энд Джеррис" - штатом
Вермонт и Карелией много общего: это небольшие
спокойные регионы с красивой природой и дружелюбными
людьми. Говорят, именно это и сподвигло Бена открыть
первое в СССР кафе "Бэн энд Джеррис" в Петрозаводске.


Но Союз переживал не лучшие времена, поэтому в связи
с различными бюрократическими проволочками и
другими проблемами первое кафе удалось открыть
лишь 1 июля 1992 года. И уже не в СССР, а в
России. Кафе располагалось во Дворце творчества детей


Кафе "Бэн энд Джеррис" в Петрозаводске, 1992 год





К 1993 году было открыто ещё 2 кафе - одно в
Петрозаводске (в микрорайоне Древлянка), другое
- в городе Кондопога. Заведения
пользовались невероятной популярностью - в летний
день в Петрозаводске
продавалось более 3500 порций мороженого!

Американцы удивлялись: "даже зимой к нам всегда стояла
огромная очередь, пока температура не опускалась ниже
20 градусов мороза и
становилось трудно дышать!".

Для неискушённого советского человека выбор мороженого
был поистине огромным.




Меню кафе "Бэн энд Джеррис"



Интересно, что поначалу некоторые посетители кафе
выплёвывали наполнители, содержавшиеся в мороженом,
потому что думали,
что они попали туда из-за производственного брака.

Кстати, во время работы "Бэн энд Джеррис" в России
произошёл забавный случай. Американцы предложили
новый вкус мороженого, которому
дали весёленькое название "Банана Каренина". Однако
российские партнёры сочли,
что такое название вызовет негодование у любителей
Льва Толстого, поэтому

новому вкусу так и не суждено было появиться в России.



Спустя всего 5 лет после открытия - в 1997 году -
"Бэн энд Джеррис" официально прекратили работу в
нашей стране. Всё оборудование
было передано карельским партнёрам - компании
"Айсверк". Кстати, слово "Айсверк"
образовано из трёх слов Ice, Vermont и Karelia. В
Петрозаводске кафе до
сих пор работает с этим названием.


К слову, Петрозаводск был первым и, более того,
одним из немногих российских городов, где удалось
запустить "Бэн энд Джеррис".
Повезло!

P.S. Раз уже этот блог о маркетинге, стоит упомянуть,
что "Бэн энд Джеррис" часто использовали интересные
приёмы из области
партизанского маркетинга. Например, в Америке они
устраивали на улице рядом со
своими кафе бесплатные кинотеатры под открытым небом.
Люди приезжали смотреть
кино и тут же покупали много мороженого. Отличная идея!

А вы помните вкус Чанки-манки?
Tags: Бен и Джерри мороженое.
Subscribe

  • James Christensen.

    James Christensen. The Gift

  • James Christensen.

    James Christensen. alt="" title=""> Маленькие помошники Санта Клауса. </b> Присяга. This is not a…

  • James Christensen.

    James Christensen. К тебе домой,или ко мне? Рыбак. False magic/Фальшивая магия. Virtue/Добродетель. Fairy and fish/Фея и рыбка.…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 3 comments